При разработке сайтов большинство компаний совершают одну и ту же ошибку — они сначала разрабатывают красивый дизайн, а только затем начинают задумываться о текстовом наполнении. Этот подход в корне неверный. Поскольку именно текст позволяет общаться с клиентами и донести до них требуемую информацию, а роль дизайна — помогать и усиливать воздействие текста.
В своей практике мы поступаем следующим образом:
Первое, что мы делаем — получаем от клиента всю необходимую для создания текстов информацию и просим заполнить бриф. Этот этап, как правило, мы делаем после маркетингового проектирования — поэтому зачастую большинство информации находится в контентной таблице 
Пример контентной таблицы
Затем мы пишем тексты для всех разделов (а сколько и какие разделы нужны — мы узнаем благодаря маркетинговому проектированию, о котором мы расскажем в следующих выпусках). Тексты проходят несколько уровней проверки, мы контролируем, чтобы они содержали все необходимые для поисковых систем ключевые словосочетания.
Затем на основе текстов разрабатываются прототипы ключевых страниц.
Пример прототипа
Контентный прототип — это прообраз страницы сайта без дизайна, но со всеми важными смысловыми элементами. Прототип определяет, где будет стоять текст и как он должен верстаться, где будут картинки и фотографии, а где элементы Call-to-action (кнопки) и т.п.
Если прототип сделан хорошо и соответствует маркетинговому ТЗ — то он сократит клиенту массу времени при утверждении дизайна, а веб-студии не придется придумывать велосипед, ведь глубокое погружение в бизнес заказчика уже проведено и все необходимое спроектировано. Останется только «нарисовать»!
У нашей партнерской студии получилось вот так:
Пример дизайна по прототипу
Когда контент создан раньше дизайна — пропадает необходимость длительных «игр со шрифтами» и «угадыванием цветов», а остается серьезная и целенаправленная работа по созданию эффективного коммерческого инструмента — вашего сайта.